Başta Tekstil Ve Hazır Giyim Sektörü Olmak Üzere Türk ihracatçısının en büyük eksiği yurtdışında markalaşmamak. Bu nedenle mevcut kapasitesine oranla çok gerilerde seyreden Türk ihracatçısının uluslararası arenada rekabet şansını arttırmayı hedefleyen hükümet, yeni bir proje hazırladı. Proje kapsamında Türk ürünlerinin yurtdışında markalaşması ve "Türk Malı" imajının yerleşmesine yönelik faaliyetler desteklenecek. Dış Ticaret Müşteşarlığı tarafından bu amaçla hazırlanan karar taslağı Para Kredi ve Koordinasyon Kurulu’nun onayına sunuldu.
Dış ticaretten sorumlu Devlet Bakanı Kürşad Tüzmen’in büyük önem verdiği markalaşma konusunda dev bir adım atıldı. 27 Aralık 1994 tarih ve 94/6401 sayılı bakanlar kurulu kararı ile yürürlüğe giren "İhracata Yönelik Devlet Yardımları Kararı" na dayanarak hazırlanan "Türk Ürünlerinin Yurtdışında Markalaşması ve Türk İmajının Yerleşmesine Yönelik Faaliyetlerin Desteklenmesi Hakkındaki Karar" yürürlüğe girdi.
Neler Desteklenecek
Birliklerin iştigal alanına giren ürünlerin yurtdışı pazarlarda markalaşması amacıyla gerçekleştirilecekleri tanıtım, reklam ve pazarlama (Görsel ve yazılı tanıtım, show, defile, ülke imaj kampanyası, pazarlama araştıması, sponsorluk, marka-promosyon ajansı ve stratejik danışmanlık giderleri) faaliyetlerine yönelik harcamaların %80 oranında ve yıllık en fazla 350 bin dolarlık bölümü desteklenecek.
Üretici dernek ve birliklerin yurtdışı tanıtım faaliyetleri için harcayacakları paranın % 50’lik bölümü ve yıllık en fazla 100 bin doları destek kapsamına alınırken, şirketlerin destek kapsamına alınan markalarının tescili ve korunmasına ilişkin gerçekleştirecekleri giderlerin % 50’si ile yıllık en fazla 50 bin doları bu kapsamda finanse edilecek.
Şirketlerin hedef pazar belirledikleri ülkelerde destek kapsamına alınan tanıtım, reklam ve pazarlama faaliyetlerinin parasal giderlerinin yarısı ve yıllık en fazla 300 bin dolarlık bölümü ile yine şirketlerin yurtdışında açtıkları mağazaların kira giderleri, hukuki danışmanlık ve hizmet giderleri ile komisyon giderlerinin % 50’lik bölümü ile yıllık en fazla 300 bin dolarlık bölümü destek kapsamına alındı.
Şirketlerin destek kapsamına alınan markalı ürünleri sergilemek amacıyla büyük mağazalarda kiralayacakları reyonlar için yapacakları harcamaların yarısı ile yıllık en fazla 200 bin dolarlık kısmı; şirketlerin yurtdışında açtıkları showroomlara ödeyecekleri kira bedellerinin % 50’si ve en fazla 200 bin dolarlık bölümüde desteklenecek.
Ürünlerle ilgili olarak Türk Akreditasyon Kurumu, Avrupa Akreditasyon Birlikleri ve bu birliğin karşılıklı tanıma anlaşması (Mla) yaptığı akreditasyon kuruluşlarından alacağı kalite belgeleri ile insan can, mal emniyeti ve güvenliğini gösterir. İşaretlere ilişkin harcamaların % 50’lik kısmı ile en fazla yıllık 50 bin dolarlık bölümü devlet tarafından karşılanacak.
Franchising sistemi ile yurtdışında açılacak ve faaliyete geçecek mağazalara ilişkin dekorasyon harcamaları mağaza başına % 50 oranında, en fazla yıllık 50 bin dolar desteklenecek.
Türk moda tasarımcılarının yurtdışında gerçekleştirecekleri, tanıtım, reklam ve pazarlama faaliyetleri için yapacakları harcamaların 300 dolarlık bölümü, kira giderlerinin 300 dolarlık kısmı, büyük mağazalarda kiralayacakları reyonların kira giderlerinin 200 doları, yurtdışına açacakları showroomlar için ödeyecekleri kira bedellerinin 200 dolarlık bölümü de destek kapsamında finanse edilecek.
Yurtdışında Turquality mağazası açılması sırasında yapılacak kira ödemeleri, tanıtım, pazar araştırması, danışmanlık ve komisyon giderleri gibi harcamaların 500 dolarlık bölümü de yine devlet tarafından karşılanacak.
Destek Kapsamına Alınma
Karada, şirket ve kuruluşların markalaşma faaliyetlerine yönelik desteklerden yararlanabilmesi için yapmak zorunda oldukları işlemlere de açıklık getirildi. Bu çerçevede, söz konusu desteklerden yararlanmak isteyen birlik, şirket ve kuruluşlar markalaşma faaliyetlerini içeren projelerini Dış Ticaret Müsteşarlığı’na doğrudan sunacaklar. Müsteşarlık projeleri değerlendirdikten sonra uygun olanları Turquality komitesine gönderecek. Komitenin yapacağı değerlendirmeden sonra destekleme kapsamına alınacak, projeler belirlenecek. Turquality mağazası açacak olanlar, yapacakları harcamaları belgeleyerek bu ülkedeki ticaret müşavirliğimize veya Türk Konsolosluklarına onaylattıktan sonra en geç 6 ay içerisinde Dış Ticaret Müsteşarlığı’na gönderecekler. Müsteşarlık belgeler üzerinde gerekli incelemeyi yaptıktan sonra Türkiye Cumhuriyeti Merkez Bankasına ödeme talimatı verecek.
Gerekçe:
Türk ürünlerinin yurtdışında markalaşması ve "Türk Malı" imajının yerleşmesine yönelik faaliyetlerin desteklenmesi hakkında karar taslağı’nın gerekçesinde ise, ihracatın orta ve uzun vadede artırılabilmesi, daha çok katma değeri yüksek, kaliteli ve modaya uygun ürünlerin ihracatının gerçekleşmesine dayandığına işaret edilirken, bu nedenle firmaların markalaşma faaliyetlerinin devlet tarafından desteklenmesi ve yönlendirilmesinin büyük önem taşıdığı belirtildi.
http://www.gostmerkezi.com