İnternet sitem ve yayımladığım içerik ile ilgili haklarım hakkında

Merhabalar,

Forum ve haber sitesi olmak üzere iki girişimim var. Bu siteler üzerinden bir ürün/hizmet alıp satmıyorum. Sadece reklam gelirleri elde ediyorum. (Aylık 100TL'nin altında bir gelir.)

1) Bu siteler için şirket kurma zorunluluğum var mı?,
2) Siteme verdiğim isim tescilli değil Örneğin; "X Medya" ismini kullanıyorum diyelim, bu isimi şirket adı olarak başka bir şahıs tescilleyebilir mi?, Tescilleyebilir ise ben isim konusunda hak iddia edebilir miyim?.
3) Şirket ya da lisans'a sahip olmayan kendi ürettiğim içerikler izinsiz olarak alınıp yayınlanabilir mi?, Bu konuda doğan haklarım nelerdir?.

Şimdiden yorumlayan/cevap veren herkese çok teşekkürler.